1 km radiusda bepul yetkazib berish
Buyurtmalar butun shahar bo'ylab tarqalgan. Kuryerlar yo'lda ko'p vaqt sarflaydi, yetkazib berish narxi yaqin mijozlarni qo'rqitadi.
Когда это работает, а когда нет
Приём рассчитан на плотность: бесплатная доставка в ближнем радиусе делает заказы рядом с точкой выгоднее для гостя и дешевле для вас, потому что курьер успевает больше рейсов за смену. Не работает он в двух случаях. Если вокруг точки нет жилой или офисной застройки — радиус пустой, и бесплатность никого не привлекает. И если средний чек в этой зоне не покрывает себестоимость доставки: тогда бесплатность просто срезает вклад с каждого заказа.
Что посчитать до запуска
Три цифры. Себестоимость доставки одного заказа в ближней зоне: стоимость часа курьера делить на число заказов, которые он там успевает за час. Средний чек в этой зоне и вклад заказа после продуктов, упаковки и комиссии шлюза. И разница: если вклад покрывает себестоимость доставки — приём сходится. Если нет, вместо бесплатности ставится минимальная сумма заказа: гость добирает корзину вместо того, чтобы вы доплачивали за него.
Как замерить результат
Сравнивать надо не общее число заказов, а число заказов и вклад внутри ближней зоны до и после, за сопоставимые периоды без акций. Второй показатель — число заказов на курьера за смену: именно оно показывает, выросла ли плотность. Рост заказов при падении вклада означает, что вы купили объём за счёт прибыли. Две недели на вариант — минимальный период, при котором разница не объясняется погодой.
Yechim
Filialdan 1 km radiusdagi mijozlar uchun bepul yetkazib berishni sozlang. Bu yuqori buyurtma zichligi bilan "jalb zonasi" yaratadi.
Bu qanday ishlaydi
Delever-da yetkazib berish zonasi sozlamalarini oching Filialdan 1 km radiusli zona yarating Bu zona uchun yetkazib berish narxini = 0 qiling "Yaqinda bepul yetkazib berish" promo-kampaniyasini boshlang Analitika orqali bu zonadagi buyurtmalar o'sishini kuzating